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文化元素加速植入东莞传统制造产业

世界莞商联合会  http://www.wdef0769.com   2016-08-10

  ■在东莞“文化+制造”的转型新浪潮当中,东莞市葫芦堡家具有限公司可谓个中翘楚(记者 郑志波 摄)

  ■传统制造业投资拍影视,东莞知名服装企业小猪班纳起步更早(首席记者 郑琳东 摄)

  一只名叫KK的可爱小白兔,正是当前东莞制造从“卖产品”升级为“卖文化、卖模式”的鲜活缩影。

  KK兔,是广东智高文化创意股份有限公司(以下简称“智高公司”)花费十多年时间重点打造的一个IP。近年来,随着KK兔这个动漫形象的变现加速,智高公司来自于动漫文化创意环节的营收已经达到80%。这个数字的背后,意味着这家传统的文具生产厂商已经成功蜕变为一家文化创意企业。

  智高公司的转型路径在东莞并不是孤例。近几年来,越来越多的东莞制造企业开始有意识地植入文化元素,通过“制造+文化”的联姻,传统产业的软实力正悄然得到提升,而披上文化创意新装后,东莞制造正在华丽转身。

  文化元素改写制造业基因

  文化元素的注入,能让冰冷生硬的制造业基因变得更加柔和温暖,也为产业的转型升级提供更多的可能性,包括智高公司在内的一批敏锐的莞企已经意识到了这一点。

  智高公司最初是一家代理销售、代工生产玩具的企业,在业内产能过剩、外部市场环境低迷的局面中,开始走上一条“文化+制造”的转型升级路径。

  近年来,智高公司通过技术创新、品牌打造、渠道拓展、资源整合、创意设计、培育人才等措施,致力于从传统企业转型升级为文化创意型企业,目前拥有专利186项,并培育了KK动漫IP,布局了多个业务板块,发布了超级IP生态圈,已成长为中国文具市场十大品牌企业之一。

  发酵仍在继续。“我们正在制作一部关于KK家族的动画片,预计年底登陆电视荧屏。”智高公司总经理钱依柔相信,从KK兔到KK家族的衍生,必将让智高公司“文化+制造”的转型之路更加开阔。

  文化元素的注入,能让冰冷生硬的制造业基因变得更加柔和温暖,也为产业的转型升级提供更多的可能性,包括智高公司在内的一批敏锐的莞企已经意识到了这一点。玩具制造业龙头龙昌集团也是其中之一。

  龙昌集团创建于1964年,是全市第一批三来一补企业,现已成为全球最大智能玩具研发及制造基地之一。去年5月,龙昌投资的第一部动画片《高铁英雄》在金鹰等卡通频道播出时,让很多人感到意外。

  资料显示,《高铁英雄》投资约1000万元,前后花费了两年左右的时间才完成。对龙昌而言,研发生产衍生品是投资动画片的最拿手的转化,在1000万元投资动画片后,龙昌的计划是投资2000万元研发衍生品,卖出5000万元。

  传统制造业投资拍影视,东莞知名服装企业小猪班纳起步更早。早在2012年,小猪班纳投资的52集动画片《小猪班纳》开播,总投资接近1000万元,开了“东莞制造”的先例。去年,该公司更是推出第一部动漫电影《梦想大帽险》,投资也超过了1000万元。

  历来注重企业文化塑造的慕思,同样深谙“文化+制造”的秘诀。柏林电影节影帝廖凡,成为了慕思出品的微电影《床上关系2》的主演。“这部微电影一上线就大受欢迎,到目前在网上点击量已接近3亿。”慕思寝室用品有限公司首席文化官邱浩洋说,慕思先后拍摄出品了《床上关系》、《一睡成名》、《艳遇》和《床上关系2》等4部微电影,更强调的是从文化的角度影响观众的价值观,而非单纯的产品植入。

  在东莞“文化+制造”的转型新浪潮当中,东莞市葫芦堡家具有限公司可谓个中翘楚。这家创立于2009年的企业,由于经营不善,成立不到半年就陷入绝境,而将公司救活并且焕发更大活力的,正是动漫文化元素的注入。“产品一定要与文化相结合,要有自己清晰的定位。”葫芦堡董事长林创举这样阐述这家儿童家具企业逆袭的关键。

  披上动漫装之后,葫芦堡公司营业收入从2012年的2000万元增加到2014年的1.3亿元,增长了5倍多,净利润也增长了10多倍。去年6月,葫芦堡以文化科技公司身份成功登陆新三板,成为东莞首家上市的文化企业。这也正是文化元素改变制造企业“基因”的一个生动样本。

  以葫芦堡登陆新三板为标志,东莞掀起了一轮文化企业上市潮。到目前,东莞已有瓦力科技、悠派科技、捌毫米影视、葫芦堡文化科技等文化企业成功登陆新三板,其中有3家是经认定的重点文化企业。此外,漫彩文化、唯美文化陶瓷等企业也正处于A轮融资阶段。

  文化创意资源加速集聚

  在市镇两级文化产业扶持政策体系的支撑下,作为文化创意资源供给重要源头的文化创意产业园集中涌现,东莞文化创意产业呈现“井喷”之势。

  文化创意资源与传统制造业的融合对接,是东莞走上“文化+制造”转型升级新路径的一个重要先决条件。实际上,东莞大量制造企业往往欠缺急需的文化创意资源,因此更有赖于政府层面的引导和支持。

  针对这一现状,东莞近年来大力推进文化创新,从政策层面引导扶持文化创意和传统制造等产业融合发展。相继出台了《东莞市建设文化名城规划纲要(2011-2020年)》、《东莞市建设全国现代文化产业名城实施意见(2011-2020年)》、《东莞市加快文化产业发展的若干意见》和《东莞市文化产业发展专项资金管理暂行办法》等政策文件,从财政、税收、投融资、工商管理、土地和人才等方面对重点文化产业园区(基地)、重点文化产业项目以及重点企业予以扶持,并设立文化产业发展专项资金,以补助、贴息等方式对符合条件的申报主体予以扶持。

  同时,部分镇街也制定了镇街一级的文化产业扶持办法,设立了文化产业发展专项资金。比如,2015年底东城出台了《东城街道文化产业发展专项资金管理暂行办法》,从2016年起每年拿出5000万元用于扶持文化产业发展,对于获得国家级、省级、市级文化产业管理部门认定及扶持的,《办法》按照100%、80%、50%的高比例予以配套补助。松山湖、南城、莞城等也出台了专项资金扶持发展文化产业。

  在市镇两级文化产业扶持政策体系的支撑下,作为文化创意资源供给重要源头的文化创意产业园集中涌现,东莞文化创意产业呈现“井喷”之势。比如,运河创意公社聚集了一大批具有较高质量的设计公司,2014年产值达到5000万元;工农8号连续两年举办了创意设计周,推广了东莞文化创意设计,吸引了一批创意设计人才入驻。

  此外,华南工业设计院还与东莞及全国各地的3000多家企业建立了业务联系,为400多家单位成功设计了1500余项作品,其主办的东莞杯国际工业设计大赛已经成为具有国际影响力的赛事。

  文化创意产业园,是创意产业集聚的载体,其构成往往有文化创意设计的企业,有提供高科技技术支持的企业,有国际化的策划推广和信息咨询等中介机构,还有从事文化创意产品生产的企业和在文化经营方面富有经验的经纪公司等,如同一磁铁,将创意元素聚集起来。

  近年来,随着粤港澳文化创意产业实验园区、凤岗婚庆文化产业园、联丰创意谷、东莞动漫城等一批重点文化产业园区(基地)的规划建设,东莞文化创意产业集群效应开始凸显,文化创意资源开始加速集聚,为东莞“文化+制造”的转型升级新路径提供了强有力的支撑。

  数据显示,2011年至2014年,全市文化产业增加值从193.9亿元增长至283.5亿元,增长了46%,文化产业增加值占全市GDP比重由4.1%扩大到4.82%,规模和增速位居全省前列。

  平台效应逐步显现

  经过七年的稳步发展,漫博会已成为集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的动漫行业高端商贸平台。

  传统制造企业想要借助文化创意元素转型升级,毫无疑问需要平台的支撑,而近几年来,东莞市也正通过漫博会等展会平台,积极拓宽传统企业与文化企业的对接渠道,并取得了显著的成效。

  经过七年的稳步发展,漫博会已成为集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的动漫行业高端商贸平台,并凭借其国家级的展会规格、远至海外的行业影响力和浓厚的版权贸易氛围,在2014年被国务院列入国家级展会目录,形成了我国“北杭州、南东莞”的行展格局。

  每一届的漫博会,产业对接都是重头戏。数据显示,前七届漫博会累计参展企业超过3500家,参展面积超过65万平方米,参与人数超过450万人次,现场签约金额超过200亿元,共完成著作权登记1615项。

  东莞日报记者了解到,去年举办的第七届漫博会共吸引海内外458家企业参展,同比增长3.4%;专业观众增长126%;现场消费和合同、意向成交额36.2亿人民币,同比增长3.7%,漫博会已经成为中国动漫产业发展的“晴雨表”。

  说到漫博会强大的平台效应,葫芦堡或许是最有发言权的。葫芦堡此前已经连续参加了五届漫博会,受益于展会搭建的平台,葫芦堡不仅订单大幅增长,还取得了多个全球知名动漫形象的授权。在谈到过去五届的漫博会之旅时,林创举说:“每一届漫博会,葫芦堡都有意想不到的收获。”

  经过前五届展会的“洗礼”,葫芦堡已经成为东莞制造与动漫联姻的标杆性企业。在尝到与动漫结合的甜头后,葫芦堡也开始尝试向上游的动漫制作环节延伸。林创举介绍,葫芦堡目前正在打造一部名为《葫芦堡绝对拯救》的动画片。为此公司投入1000多万元,其品牌也将深度植入其中,未来将成为葫芦堡儿童家具品牌打造的重要一环。

  今年8月18日至22日,第八届漫博会将继续在东莞举行,而产业融合也将是本届漫博会重点打出的一张牌。今年,漫博会将继续加大对专业活动的投入,巩固广东动漫资源居全国首位和东莞作为我国衍生产品生产中心的优势地位。

  而除了漫博会等展会平台外,东莞还引进了博泰创意服务中心等平台,希望打造成永不落幕的漫博会。为推动东莞企业利用品牌授权加快转型升级,自2015年7月起,东莞市政府推出品牌授权资助项目,连续5年累计资助总额高达9000万元,对于符合条件的东莞企业,给予品牌授权保底费用50%-30%的资助,该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。

  博泰创意服务中心执行总监赵国宏向东莞日报记者介绍,作为品牌授权资助项目的执行方,为更好地服务东莞企业和品牌授权企业,创意服务中心打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台,平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块。

  目前,创意服务中心已在东莞多个镇街举办品牌授权宣讲会活动,吸引了超过400家企业参加,并已向东莞本土企业拨付了第一批品牌授权资助项目资金,资源集聚效应正逐步加强。

  另外,除了将知名品牌引进来,推动东莞企业借助国内外知名品牌升级转型,创意服务中心也在帮助东莞品牌走出去。今年6月,创意服务中心携手东莞品牌拽猫、智高KK兔、贝妮兔等亮相2016拉斯维加斯授权展,吸引了全球各地品牌授权商洽谈合作,对接到了更多国际合作资源,进一步扩大了影响力。

来源:东莞日报 编辑:林玉东
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